Communication d'influence et gestion des partenariats
Formation créée le 02/09/2024. Dernière mise à jour le 27/01/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Cette formation vise à fournir aux participants les compétences nécessaires pour comprendre les principes et outils de la communication d’influence, connaître les différents types de partenariats, concevoir et déployer des partenariats avec des acteurs tiers, et mesurer les retombées de ces partenariats.
Objectifs de la formation
- Connaître et utiliser les principes et outils de la communication d’influence pour améliorer la visibilité et l'impact.
- Identifier et développer des partenariats stratégiques avec des acteurs tiers pour atteindre des objectifs communs.
- Concevoir et formaliser des partenariats efficaces en définissant des objectifs clairs et des modalités de collaboration.
- Mesurer les retombées des partenariats et utiliser les résultats pour améliorer les stratégies de communication.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Agents des métiers des relations avec les publics et la presse.
Prérequis
- Aucun.
Contenu de la formation
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Jour 1 : Communication d'Influence et Conception de Partenariats (6 heures)
- Module 1 : Principes et Outils de la Communication d'Influence (3 heures)
- Introduction à la Communication d'Influence (1 heure) Définition de la Communication d'Influence : Qu'est-ce que la communication d'influence ? Ses objectifs et son importance. Acteurs de l'Influence : Identification des influenceurs, leaders d'opinion, et communautés cibles. Domaines d'Application : Utilisation de la communication d'influence dans le marketing, la politique, la communication institutionnelle.
- Outils de la Communication d'Influence (1 heure) Canaux de Diffusion : Médias sociaux, blogs, plateformes vidéo, événements en direct. Techniques de Communication : Narration, marketing de contenu, engagement interactif. Outils Technologiques : Logiciels de gestion d'influence (ex. Hootsuite, BuzzSumo), plateformes de collaboration, outils de social listening.
- Travaux Pratiques : Élaboration d'une Stratégie d'Influence (1 heure) Atelier Pratique : Les participants élaborent une stratégie de communication d'influence pour un cas fictif (ex. lancement de produit, campagne de sensibilisation). Feedback : Présentation des stratégies développées, discussion des approches choisies et suggestions d'amélioration.
- Module 2 : Types de Partenariats et Conception de Partenariats (3 heures)
- Différents Types de Partenariats (1 heure) Partenariats Stratégiques : Alliances à long terme pour un bénéfice mutuel. Partenariats Opérationnels : Collaboration pour des projets spécifiques ou des campagnes ponctuelles. Partenariats de Contenu : Co-création de contenu, partages de ressources, collaborations éditoriales. Partenariats d'Influence : Collaboration avec des influenceurs et leaders d'opinion.
- Sélection et Identification de Partenaires (1 heure) Critères de Sélection : Alignement des valeurs, complémentarité des audiences, objectifs communs. Recherche et Évaluation : Comment identifier et évaluer des partenaires potentiels. Gestion des Relations : Techniques pour gérer les relations avec les partenaires, maintien de l'engagement et de la collaboration.
- Travaux Pratiques : Conception d’un Partenariat (1 heure) Atelier Pratique : Les participants conçoivent un partenariat pour un projet ou une campagne fictive, incluant la définition des objectifs, des partenaires, et des modalités de collaboration. Feedback : Analyse des partenariats proposés, discussion sur les choix stratégiques et organisationnels.
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Jour 2 (Demi-journée) : Mesure des Retombées et Évaluation des Partenariats (3 heures)
- Module 3 : Mesurer les Retombées des Partenariats (3 heures)
- Indicateurs de Performance pour les Partenariats (1 heure) Définition des KPI : Identification des indicateurs clés de performance pour évaluer un partenariat (ex. portée, engagement, retour sur investissement). Méthodes de Collecte des Données : Enquêtes, sondages, analyse des médias sociaux, suivi des ventes. Outils de Mesure : Utilisation de Google Analytics, Hootsuite, outils de CRM, et autres logiciels d'analyse.
- Analyse des Retombées des Partenariats (1 heure) Analyse Quantitative : Mesure de l'audience, des impressions, des interactions. Analyse Qualitative : Sentiments des publics, perception de la marque, relation avec les influenceurs. Comparaison avec les Objectifs : Comment évaluer les résultats par rapport aux objectifs fixés.
- Travaux Pratiques : Évaluation d’un Partenariat (1 heure) Atelier Pratique : Les participants évaluent un partenariat fictif ou réel en utilisant des KPI et des méthodes d'analyse. Feedback : Discussion des résultats obtenus, interprétation des données, et formulation de recommandations.
Équipe pédagogique
Professionnel expert technique et pédagogique.