Marketing d'influence, gagner en visibilité

Formation créée le 03/04/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

21 heures (3 jours)
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Marketing d'influence, gagner en visibilité


Construire et piloter une stratégie d’influence performante pour développer sa notoriété et son acquisition

Objectifs de la formation

  • Comprendre les mécanismes et enjeux du marketing d’influence
  • Définir une stratégie d’influence alignée avec ses objectifs business
  • Identifier et sélectionner les influenceurs pertinents
  • Concevoir et piloter des campagnes d’influence efficaces
  • Négocier et encadrer les collaborations avec les influenceurs
  • Mesurer la performance des actions d’influence
  • Optimiser le ROI et éviter les risques (image, juridique)
  • Intégrer l’influence dans une stratégie marketing globale

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsables marketing et communication
  • Responsables social media
  • Chargés de communication digitale
  • Responsables de marque
  • Responsables acquisition
Prérequis
  • Connaissances de base en marketing digital
  • Familiarité avec les réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube)
  • Notions de stratégie de communication

Contenu de la formation

Jour 1 matin — Fondamentaux et stratégie d’influence (Approfondi en TP)
  • Définition du marketing d’influence et évolution des usages
  • Typologies d’influenceurs : nano, micro, macro, experts
  • Spécificités B2B vs B2C
  • Définition des objectifs : notoriété, engagement, conversion
  • Positionnement de la marque et cohérence stratégique
  • Travaux pratiques : définition d’objectifs et d’une stratégie d’influence
  • Cartographie des canaux et des typologies d’influenceurs
Jour 1 après-midi — Identification et sélection des influenceurs (Approfondi en TP)
  • Méthodes de recherche d’influenceurs (outils, plateformes, analyse manuelle)
  • Critères de sélection : audience, engagement, crédibilité, cohérence
  • Détection des faux influenceurs (fake followers, engagement artificiel)
  • Analyse qualitative des contenus
  • Travaux pratiques : sélection d’influenceurs pour un cas réel
  • Construction d’une short list argumentée
Jour 2 matin — Conception et pilotage des campagnes (Approfondi en TP)
  • Types de campagnes : sponsoring, collaboration, ambassadeur
  • Construction d’un brief influenceur efficace
  • Choix des formats : posts, stories, vidéos, contenus longs
  • Planification et orchestration des campagnes
  • Travaux pratiques : rédaction d’un brief complet
  • Simulation de lancement de campagne
Jour 2 après-midi — Négociation, cadre juridique et gestion des risques (Approfondi en TP)
  • Modèles de rémunération (forfait, performance, affiliation)
  • Techniques de négociation avec les influenceurs
  • Cadre légal : transparence, mentions obligatoires, droits d’auteur
  • Gestion des risques d’image et bad buzz
  • Travaux pratiques : simulation de négociation
  • Analyse d’un cas de crise lié à une campagne d’influence
Jour 3 matin — Mesure de performance et optimisation ROI (Approfondi en TP)
  • KPI clés : portée, engagement, conversion, ROI
  • Outils de tracking et d’analyse
  • Attribution des résultats
  • Optimisation des campagnes en continu
  • Travaux pratiques : analyse de performance d’une campagne
  • Construction d’un tableau de bord
Jour 3 après-midi — Intégration stratégique et cas fil rouge (Approfondi en TP)
  • Intégration de l’influence dans une stratégie marketing globale
  • Synergies avec SEO, SEA, social media et branding
  • Industrialisation des campagnes d’influence
  • Cas fil rouge : conception d’une stratégie complète d’influence
  • Restitution des stratégies et recommandations
  • Debrief et axes d’amélioration

Équipe pédagogique

Professionnel expert technique et pédagogique.