Metasearch

Formation créée le 03/04/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

21 heures (3 jours)
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Metasearch


Comprendre, structurer et optimiser une stratégie d’acquisition via les plateformes de metasearch

Objectifs de la formation

  • Comprendre le fonctionnement des plateformes de metasearch
  • Identifier les opportunités business liées au metasearch
  • Structurer des flux de données exploitables par les plateformes
  • Mettre en place des campagnes performantes basées sur les enchères
  • Optimiser les performances (ROI, CPC, conversion)
  • Analyser les résultats et ajuster la stratégie
  • Intégrer le metasearch dans une stratégie globale d’acquisition digitale

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsables marketing digital
  • Responsables acquisition / traffic managers
  • Responsables e-commerce
  • Responsables produits ou growth managers
Prérequis
  • Connaissances de base en marketing digital (SEO, SEA, tracking)
  • Compréhension des notions de conversion et ROI
  • Familiarité avec les plateformes publicitaires en ligne

Contenu de la formation

Jour 1 matin — Fondamentaux du metasearch et écosystème (Approfondi en TP)
  • Définition du metasearch et différences avec moteurs de recherche classiques
  • Panorama des plateformes : Google, comparateurs, plateformes spécialisées
  • Fonctionnement des agrégateurs et logique d’intermédiation
  • Positionnement dans le parcours client (awareness, consideration, conversion)
  • Travaux pratiques : cartographie des plateformes pertinentes selon un secteur
  • Analyse comparative metasearch vs SEA vs marketplaces
Jour 1 après-midi — Modèles économiques et logiques d’enchères (Approfondi en TP)
  • Modèles de tarification : CPC, CPA, commission
  • Fonctionnement des enchères et ranking des offres
  • Facteurs influençant la visibilité : prix, qualité du flux, réputation
  • Introduction aux stratégies d’enchères
  • Travaux pratiques : simulation de campagne et allocation budgétaire
  • Étude de cas : optimisation d’un ROI sur metasearch
Jour 2 matin — Structuration et qualité des flux de données (Approfondi en TP)
  • Importance des flux produits/services dans le metasearch
  • Structuration des données : prix, disponibilité, attributs
  • Qualité des données et impact sur la performance
  • Synchronisation et mise à jour des flux
  • Travaux pratiques : création et optimisation d’un flux de données
  • Audit d’un flux existant et identification des erreurs
Jour 2 après-midi — Mise en place et optimisation des campagnes (Approfondi en TP)
  • Paramétrage des campagnes metasearch
  • Segmentation des campagnes (produit, marché, audience)
  • Optimisation des enchères et du budget
  • A/B testing et optimisation continue
  • Travaux pratiques : configuration d’une campagne type
  • Analyse des performances et ajustements
Jour 3 matin — Analyse de performance et pilotage ROI (Approfondi en TP)
  • Indicateurs clés : CPC, taux de conversion, CPA, ROAS
  • Lecture et interprétation des données
  • Attribution et contribution du metasearch
  • Identification des leviers d’amélioration
  • Travaux pratiques : analyse d’un tableau de performance
  • Construction d’un plan d’optimisation
Jour 3 après-midi — Intégration stratégique et cas avancés (Approfondi en TP)
  • Intégration du metasearch dans une stratégie omnicanale
  • Articulation avec SEO, SEA et marketplaces
  • Gestion des problématiques de cannibalisation
  • Cas spécifiques : e-commerce, travel, services
  • Cas fil rouge : définition d’une stratégie metasearch complète
  • Restitution et validation des choix

Équipe pédagogique

Professionnel expert technique et pédagogique.