Fondamentaux du Branding et Gestion des Marques

Formation créée le 02/09/2024. Dernière mise à jour le 24/12/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

12 heures (2 jours)
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Fondamentaux du Branding et Gestion des Marques


Cette formation vise à fournir aux participants une connaissance complète des fondamentaux du branding, à les sensibiliser aux enjeux juridiques associés aux marques, et à les équiper pour élaborer une plateforme de marque ainsi qu'une charte graphique cohérente et impactante.

Objectifs de la formation

  • Décrire les fondamentaux du branding et comprendre l'importance d'une marque forte.
  • Identifier et gérer les enjeux juridiques liés aux marques pour assurer leur protection.
  • Élaborer une plateforme de marque cohérente avec les objectifs de l'organisation.
  • Concevoir et appliquer une charte graphique pour maintenir une identité visuelle cohérente et professionnelle.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Agents en charge de l’élaboration, du pilotage et de l’évaluation de dispositifs de communication.
Prérequis
  • Aucun prérequis nécessaire.

Contenu de la formation

Comprendre les Fondamentaux du Branding et les Enjeux Juridiques (6 heures)
  • Module 1 : Introduction aux Fondamentaux du Branding (3 heures)
  • Les Bases du Branding (1 heure) Définition et Importance du Branding : Qu'est-ce qu'une marque et pourquoi le branding est essentiel pour une organisation. Éléments d'une Marque : Nom, logo, slogan, identité visuelle, et autres éléments constitutifs d'une marque. Création de Valeur de la Marque : Comment le branding influence la perception des consommateurs et ajoute de la valeur à une entreprise.
  • Stratégies de Branding (1 heure) Différentes Stratégies de Branding : Branding de produit, de service, et corporate branding. Positionnement de la Marque : Techniques de positionnement sur le marché (USP, storytelling, personnalisation de la marque). Études de Cas : Exemples de stratégies de branding réussies et analyse de marques emblématiques.
  • Travaux Pratiques : Atelier de Branding (1 heure) Atelier Pratique : Les participants, divisés en groupes, créent une identité de marque fictive en définissant des éléments clés tels que le nom, le logo, et le message clé. Présentation des Projets : Chaque groupe présente sa marque et reçoit des commentaires constructifs.
  • Module 2 : Identifier les Enjeux Juridiques liés aux Marques (3 heures)
  • Les Bases du Droit des Marques (1 heure) Définition Juridique de la Marque : Ce qui constitue une marque sur le plan légal. Droits de Propriété Intellectuelle : Introduction aux droits d'auteur, marques déposées, et brevets. Registres de Marques : Procédure d'enregistrement d'une marque, critères de protection.
  • Risques Juridiques et Protection des Marques (1 heure) Contrefaçon et Violation des Marques : Risques courants et exemples de litiges de marque. Stratégies de Protection : Mesures pour protéger les marques contre la contrefaçon et la concurrence déloyale. Réglementations en Matière de Marque : Connaître les lois locales et internationales régissant les marques.
  • Travaux Pratiques : Simulation de Problématiques Juridiques (1 heure) Étude de Cas Juridique : Analyse de cas réels de litiges de marques. Exercice Pratique : Les participants élaborent des stratégies pour protéger une marque fictive contre les violations de propriété intellectuelle.
Élaborer une Plateforme de Marque et Concevoir une Charte Graphique (6 heures)
  • Module 3 : Élaboration d'une Plateforme de Marque (3 heures)
  • Composants d'une Plateforme de Marque (1 heure) Vision et Mission : Définir la vision et la mission de la marque. Valeurs de la Marque : Identification et articulation des valeurs fondamentales. Personnalité de la Marque : Définir le ton, le style, et la personnalité.
  • Création d'une Plateforme de Marque Cohérente (1 heure) Positionnement : Déterminer la place de la marque sur le marché et dans l'esprit des consommateurs. Proposition de Valeur : Ce qui différencie la marque des concurrents. Histoire de la Marque : Comment raconter l'histoire de la marque pour engager le public.
  • Travaux Pratiques : Atelier de Création de Plateforme de Marque (1 heure) Atelier Pratique : En groupes, les participants développent une plateforme de marque Présentation et Feedback : Chaque groupe présente sa plateforme de marque pour discussion et retour d’expérience.
  • Module 4 : Concevoir et Appliquer une Charte Graphique (3 heures)
  • Principes de la Charte Graphique (1 heure) Définition et Importance : Qu'est-ce qu'une charte graphique et pourquoi est-elle essentielle. Éléments d'une Charte Graphique : Logos, typographies, couleurs, images, et icônes. Cohérence Visuelle : Comment assurer une identité visuelle cohérente sur tous les supports.
  • Création et Application de la Charte Graphique (1 heure) Processus de Création : Étapes pour concevoir une charte graphique alignée avec la plateforme de marque. Adaptation Multicanal : Comment adapter la charte graphique pour différents supports (web, print, réseaux sociaux). Ressources et Outils : Utilisation d'outils logiciels (comme Adobe Creative Suite) pour concevoir et appliquer la charte.
  • Travaux Pratiques : Développement d'une Charte Graphique (1 heure) Atelier Pratique : Les participants créent une charte graphique pour la marque développée lors de l'atelier précédent. Critique et Affinage : Présentation des chartes graphiques et échanges sur les points forts et les améliorations possibles.

Équipe pédagogique

Professionnel expert technique et pédagogique.