Exploiter l'Intelligence Artificielle pour Optimiser la Publicité
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Formation créée le 11/03/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Cette formation vise à fournir aux participants une compréhension approfondie des outils d'IA disponibles pour améliorer les stratégies publicitaires, en évaluant leurs avantages et inconvénients, et en explorant leur intégration avec les systèmes existants.
Objectifs de la formation
- Identifier et comprendre les principaux outils d'IA dédiés à la publicité.
- Évaluer les avantages et les inconvénients de chaque outil en fonction des besoins spécifiques de l'entreprise.
- Apprendre à intégrer ces outils dans les systèmes existants pour une efficacité optimale.
- Mettre en pratique l'utilisation de ces outils dans des situations réelles.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Responsables et directeurs marketing.
- Responsables et directeurs de la publicité.
- Chefs de projet en transformation digitale orientée publicité.
Prérequis
- Connaissance de base des concepts de la publicité et des outils digitaux.
- Aucune compétence technique préalable en IA n'est requise.
Contenu de la formation
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Introduction à l'Intelligence Artificielle dans la Publicité (3 heures)
- Définitions et concepts clés : Comprendre ce qu'est l'IA et comment elle s'applique à la publicité.
- Évolution de la publicité avec l'IA : De la publicité traditionnelle à l'automatisation intelligente.
- Bénéfices attendus : Amélioration de l'efficacité des campagnes, personnalisation des messages, etc.
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Activité pratique : Étude de cas sur l'évolution de la publicité grâce à l'IA
- Objectif : Analyser comment une entreprise a transformé sa stratégie publicitaire en intégrant l'IA.
- Mise en situation : Présentation d'un cas réel où l'IA a été utilisée pour améliorer les campagnes publicitaires. Discussion en groupe sur les points clés et les leçons à en tirer.
- Résultat attendu : Compréhension des impacts positifs et des défis liés à l'intégration de l'IA dans la publicité.
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Panorama des Outils d'IA pour la Publicité (4 heures)
- Outils pour la publicité programmatique : Présentation de solutions comme Google Ads avec IA, Facebook Ads Manager, etc.
- Outils pour la création de contenu publicitaire : Présentation de solutions d'IA pour la génération de textes et d'images publicitaires.
- Outils pour l'analyse et l'optimisation des campagnes : Présentation de solutions d'IA pour l'analyse des performances et l'optimisation des campagnes.
- Comparaison des outils : Forces et faiblesses, facilité d'intégration, coût, efficacité.
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Activité pratique : Prise en main et sélection stratégique des outils d'IA pour la publicité
- Objectif : Tester un outil d'IA en conditions réelles pour mieux comprendre ses fonctionnalités et son impact. Évaluer ses propres besoins en publicité et choisir les outils d'IA les plus pertinents en fonction de sa stratégie.
- Mise en situation 1 : Prise en main d'un outil d'IA de publicité. Chaque participant ou groupe testera un outil d'IA parmi une sélection : IA pour la publicité programmatique (Google Ads avec IA, Facebook Ads Manager). IA pour la création de contenu publicitaire (Jasper AI, Copy.ai). IA pour l'analyse et l'optimisation des campagnes (Adext AI, Pattern89). Les participants doivent : Créer une annonce publicitaire automatisée avec l'IA. Analyser la pertinence du contenu généré. Évaluer l'ergonomie et l'efficacité de l'outil.
- Mise en situation 2 : Sélection des outils d'IA les plus adaptés à leur organisation Cas pratique : Choisir une stratégie d'IA pour sa publicité. Chaque participant remplit une fiche de besoins avec : Objectifs publicitaires (notoriété, conversion, engagement, etc.). Contraintes (budget, facilité d'utilisation, compatibilité avec outils actuels). Priorités (automatisation vs personnalisation, gain de temps vs qualité, etc.). Discussion en groupe : échanges sur les choix et retours d'expérience.
- Résultat attendu : Chaque participant repart avec une feuille de route personnalisée : quel outil d'IA choisir aujourd'hui pour ses besoins ?
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Optimisation des Campagnes Publicitaires avec l’IA (3 heures)
- Automatisation et amélioration des enchères publicitaires (ex. Smart Bidding de Google Ads, Meta Advantage+).
- Segmentation et ciblage intelligent avec IA (analyse des audiences, lookalike audiences, ajustements en temps réel).
- Optimisation budgétaire et allocation dynamique des ressources publicitaires grâce à l’IA.
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Activité pratique : Ajustement dynamique d’une campagne publicitaire avec IA
- Objectif : Expérimenter l’optimisation IA d’une campagne publicitaire en ajustant automatiquement les enchères et le ciblage. Comprendre comment l’IA analyse les performances en temps réel pour ajuster les dépenses publicitaires.
- Mise en situation : Création et paramétrage d’une campagne Google Ads ou Meta Ads avec IA Analyse des performances et ajustements IA
- Résultat attendu : Une campagne publicitaire optimisée grâce à l’IA et des compétences pour ajuster automatiquement les performances.
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Personnalisation des Contenus Publicitaires avec l’IA (4 heures)
- Création de visuels et textes publicitaires avec IA (Canva AI, Jasper AI, Copy.ai, Midjourney).
- Optimisation des vidéos publicitaires avec IA (Runway ML, Synthesia, Pictory).
- Tests A/B automatisés et adaptation des messages en fonction de l’audience.
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Activité pratique : Création et optimisation d’une annonce publicitaire IA
- Objectif : Utiliser l’IA pour générer des contenus publicitaires engageants adaptés à différents canaux (Google Ads, Facebook, YouTube). Analyser l’efficacité des messages et ajuster automatiquement les publicités selon l’audience.
- Mise en situation : Génération automatique d’un contenu publicitaire avec IA: Création d’un visuel publicitaire avec Midjourney ou Canva AI. Rédaction d’un texte publicitaire optimisé avec Jasper AI ou Copy.ai. Génération d’un script vidéo publicitaire avec Synthesia ou Pictory.
- Test et ajustements en fonction de l’audience Lancement d’un test A/B simulé sur un outil publicitaire IA. Analyse des résultats et ajustement des créations en fonction des retours.
- Résultat attendu : Un contenu publicitaire généré et optimisé en fonction de l’audience et des objectifs marketing.
Équipe pédagogique
Professionnel expert technique et pédagogique.